金博士期货官网 搜狐张朝阳:媒体不会衰落

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本报记者 侯继勇 北京报道

  2014年对于传媒行业来说,是充分不确定的一年,微信公众账号加速了自媒体繁荣与泡沫,朋友圈为代表的互动式阅读成为主流金博士期货官网人群的主流阅读模式,广告这一商业模式越来越受到质疑,新的商业模式却不足以维系媒体人生存,媒体渠道加速多元化、碎片化。

  旧世界分崩离析,但受惯性驱使,传统思维仍然主导这一行业。在传统思维与新世界行情问诊)裂隙之际,纠结、痛苦、彷徨的是媒体人。

  未来会怎么样?媒体人应该怎么样?搜狐董事局主席张朝阳近日接受21世纪经济报道记者采访时表示:“从PC门户时代,到WAP时代,APP时代,以及正在到来的Html5(下文简称H5),每一次新技术的出现,都为媒体业带来巨大的冲击,介质变化、用户界面变化、用户消费习惯变化、商业模式变化、平台运营模式相应变化……,适应变化是痛苦的,媒体人是痛苦的,媒体平台也是痛苦的,包括用媒体营销的广告主。”

  生于忧患、金博士期货官网死于安乐。尽管痛苦,拥抱变化才能生存。张朝阳说,从PC门户走到现在,搜狐经过了很多次再造,活下来的原因是持续再造,搜狐又到了一个再造时刻。他认为,信息时代,媒体的需求只会更强,不会更弱,媒体不会衰落,我们正处于一个传媒大时代的门口。

  两手都要抓

  《21世纪》:现在是移动互联网时代,再造搜狐应该从移动互联网开始。移动互联网时代,门户经历了哪些变化?

  张朝阳:搜狐刚刚发布了手机搜狐网3.0,发展到这一步,经历了漫长的历史。手机资源阅读,最早的形式是WAP,非常简单,就是一些文字。当时诺基亚发明了一个非常简单的通信协议,使得手机能够在2G时代以快速浏览的方式进行信息阅读。

  WAP网站也经历了从彩版到触版。H5技术的发展,移动端的展示完全可以与PC端媲美。除了手机搜狐网外,搜狐还有APP新闻客户端,H5相比APP,与PC互联网更近,是人们在PC行为上的延伸。从另一个角度看,两种阅读方式覆盖的是不金博士期货官网同人群,或者不同阅读场景。

  《21世纪》:在资讯阅读方面,APP和H5这两种技术到底谁赢谁输?

  张朝阳:我们每天跟成千上万的用户打交道,现在的结论确实很难分胜负。搜狐从流量方面看,H5是APP的三倍,好像H5赢了。但是用户金博士期货官网价值到底怎么衡量?一个APP用户难道是一个H5用户的三倍价值吗?很难说。APP是一个强入口,你必须得下载,强入口,强渲染。

  APP同时是一信息孤岛,弱链接,通过搜索引擎很多内容搜不到。现在大量的信息存在暗仓里,不能被社会充分分享,这是APP的缺点。与APP客户端相比,H5是一个流量中枢,搜索引擎、手机搜狐网,各种浏览器,包括APP都是可以访问到。

  H5还是一个开放的流量中枢。未来的H5肯定不会像APP应用那么强,通用性使其不可能个性化。但是,巨大的流量和中枢效果以及方便性和低门槛,H5的生命不可限量。

  广告系统再造

  《21世纪》:移动互联网时代,搜狐会不会从信息服务向服务环节延伸?

  张朝阳:我们比较谨慎,要有所为、有所不为。搜狐要像一个大漏斗,资讯是一个刚性需求,先把它装进来。装进来之后,可能会有消费需求,这属于O2O。需求可能是看到广告产生,也可能是内容产生,搜狐会把它们导向O2O的APP,或者是某一个应用,或者直接在我们的页面上有一些O2O的自媒体及服务厂商。

  在移动互联网时代,作为大漏斗,下面会有许多小漏斗,每个小漏斗下面都是某一具体的服务与需求,我们不可能在每个领域都走得非常深入,未来的产业是专业化分工。我们擅长的是做媒体,所以我们在大漏斗最上层下功夫。

  《21世纪》:从大漏斗到小漏斗,对用户进行分类其实是基于行为分析,搜狐是如何做到的?

  张朝阳:用户在资讯消费的过程中,搜狐是有跟踪的。这种跟踪从两个维度进行,一个是人的维度,一个是内容的维度,就是上下文的维度,把人的维度与内容的维度结合进行分析,运用大数据的能力,就能知道这个人的需求与兴趣,实现精准广告。

  广告销售可以是靠销售团队去卖广告,另外一种是有一个系统,系统能够把天下很多花钱比较少的中小企业自动管理和投放广告,管理就是输入一组参数。这个参数由什么来定义?它是由两个维度定义,一个维度是上下文,另外一个维度就是移动互联网的新维度,就是跟人。其实上下文这个维度Google已经做得不错了,Google的关键词搜索是根据上下文来匹配,但Google没有做到两个维度的结合。

  搜狐大数据系统就是要做到两点,一是把上下文这件事情做得更好,二是跟踪人的参数,三是两者结合。模式也与Google一样,广告主客户就是输入一组参数,这组参数里面包括你需要什么样的人群,或者这一组广告需要出现在什么样的内容描述里。新的广告系统推出之后,搜狐的客户就会自动走向长尾,也会把原来的广告主服务得更好。

  广告是很美妙的事情,大家觉得骚扰,是因为我们以前没有做好。没做好的原因是以前做广告太容易了,不论是门户广告,还是搜索引擎广告,大把客户等着投广告。随着广告主对广告效果越来越严格的考核,广告要变成一个技术活,一个有门槛的活。

  《21世纪》:这个广告系统跟搜狐原来的广告系统不一样了,会不会推出新的广告系统?

  张朝阳:都在改,今年1月份上线一个版本,这个广告系统就可以实现两个维度的结合,实现广告自助服务。

  强化社交性

  《21世纪》:在用户流量方面,未来移动流量和PC流量的市场份额各占多少?

  张朝阳:目前搜狐PC网站首页是1000万UV(独立访客),整个PC网站访问量约5000万。同时我们还有微门户,微门户有4000万,与PC门户有重叠。不包括图文内容,大概有6000万人在使用搜狐的视频。在手机上,搜狐现在每天有1200万人在看新闻APP,有3500万至3900万人看手机搜狐网,合计接近5000万。同时还有3000万人在用搜狐视频客户端。移动端一共有8000万人。

  《21世纪》:未来记者如何阅读资讯?消费者行为发生了哪些变化?

  张朝阳:用户对资讯的获取,一种是板块式阅读,这是传统阅读模式在PC、手机端的延续;二是个性化推荐的阅读,这在手机搜狐网、新闻APP客户比较有优势;第三种是链式传播,社交阅读。

  前两种模式产生大流量,搜狐希望在前两种大流量的基础上产生社交媒体。链式传播是我们比较缺少的,这一环会补上,搜狐微博这个项目没有结束。微信未来负责大家的沟通和熟人之间的晒照片,搜狐希望负责分享消息、资讯和知识。

  《21世纪》:随着自媒体的发展,未来内容来源会有哪些变化?

  张朝阳:将主要有三种来源,一种是与机构媒体合作,购买他们的内容;另一种是搜狐自己记者内容;还有一种是自媒体内容。自媒体和PGC化是搜狐未来的一个发展方向,目前有1.5万名自媒体作者给手机搜狐网提供内容,目前手机搜狐网有六个频道完全由自媒体作者提供,包括健康、时尚、旅游、美食、母婴、教育等。希望我们今年会有更多的内容是由自媒体作者提供。

  《21世纪》:您提出“再造搜狐”口号,也曾说过门户已死,您想达到一个怎样的目标?门户网站未来会是什么样?

  张朝阳:“再造搜狐”是2011年提出的,当年没有完成这个想法,现在我要继续做到底。我们的改革主要体现在产品创新方面,以及对用户的服务。现在互联网环境和以前不一样了,我们也要变化,也有了很多思考。

  对于“门户已死”的概念,如果把门户定位在PC上,未来确实很困难了,虽然流量很大,但用户的资讯消费已经主要在手机等移动设备上。但如果定义在移动互联网的门户来说,这个领域潜力还是很大。

关键词阅读:张朝阳 21世纪 个性化推荐 搜狐董事局 媒体内容

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